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电商广告密集轰炸 比拼国庆促销档

来源:网络 作者: 时间:2020-06-19

期盼已久的国庆节终于到了眼前,与往年不同,今年家电、3c数据产品促销和围观的焦点都从实体店转移到了电商平台,仅从近期国美在线、京东、唯品会在各大门户网站广告数量就能嗅出十足的硝烟味。

  无论是电商还是实体店,都赶在10月1日前推出促销活动,先下手抢夺消费者,因为真正国庆休假期间,客流量往往不大,反而是9月30日当晚成了商家狂欢之夜。

  相比老对手苏宁易购忙着开放平台、招商进驻、申请开办银行,国美在线着力点放在了品牌影响力提升。目前国美在线对门户网站广告投放数量之多让人惊叹,中关村在线、网易首页面都有其大红色对联式广告。

  与此同时,京东广告版面也铺及到网易、新浪、搜狐、腾讯等国内最为知名的四大门户,与京东广告数量相匹敌的则莫过于唯品会。京东和唯品会广告类型以通栏、右侧矩形居多,尽管位置并非整个页面最佳,数量却不可小觑,足以引起网民的关注和点击。

  除了门户网站,湖南卫视、中央电视台等卫视也是电商广告集中轰炸地,下血本博眼球,吸引更多流量,并转化为交易量,是目前国内电商的头等任务。

  七天长假,消费者主要活动是出游、探亲、休闲,网购并非是第一要务,况且面对一到节假日快递立马瘫痪的情况,许多网民选择避开大型促销节日。但以上因素并不能阻碍电商对大节的喜爱,也未减弱对争夺市场份额的热情。

  以京东为例,十一大促电脑数码最高直降2000,;家电全场低至5折;手机配件2折秒杀。苏宁易购9月22日-27日提前启动,爆款低价抢购的同时,还有满百送红包的活动。国美在线紧贴对手,9月22日-28日7天7夜血拼会,全场保价,比十一贵就赔差价。满眼的红色、低价标签、爆款提示,确实很诱人。不过促销方式与往年没有太大区别,低价是唯一的关键词。

  尽管都强调低价,但各大电商平台还是采取了差异化策略,京东推出了家装主题活动;苏宁除了传统强项家电外,母婴产品也加入其中;天猫从品牌商入手将品牌旗舰店升级为品牌站等等。多元化促销方案为网民提供了丰富选择。

  然而家电人士认为,越是长假期间,实体店热卖效应越发明显,线下门店会紧抓机遇,掀起下半年销售大潮。电商与实体门店的比拼大战势必更为残酷。

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